Creativity in Performance @ Fuorisalone 2017

GRAND SUCCÈS POUR CREATIVITY IN PERFORMANCE DE LEA @ FUORISALONE

C’est une semaine intense et riche en événements qui s’achève pour LEA Ceramiche, une semaine au cours de laquelle une multitude de langages ont permis de refléter les valeurs de la marque, représentées par le projet Creativity in Performance.

À travers un parcours d’approfondissement, Creativity in Performance, plus qu’un simple titre, a servi à exprimer la vocation indiscutable de Lea Ceramiche visant à joindre les défis industriels complexes et les inventions créatives à l’avant-garde. Il a également résumé l’esprit d’un projet constant et ouvert qui, à l’occasion du Fuori Salone 2017 de Milan, a été développé en deux installations complémentaires : IN TRANSITION, créée par Philippe Nigro, dans la vitrine dynamique de l’entreprise Via Durini 3 à Milan, et IN FACTORY, créée par Diego Grandi dans un espace artistique du Brera District.

Avec IN TRANSITION, dont le titre fait allusion au transport, mais aussi au sens du passage, Nigro a imaginé une installation mystificatrice, où les dalles en grès laminé avec le motif Filigrane – caractérisé par une trame géométrique discrète, que ce soit dans la forme du dessin ou dans les tons colorés – étaient présentées dans les emballages typiquement utilisés dans la manutention du marbre, dont elles s’inspirent.

L’exposition IN FACTORY, Via Palermo, a de son côté évoqué la vie à l’usine en tant que lieu de connaissance et de savoir, où les matières premières entrent avec leur identité propre pour être revêtues de formes et de sens. Le long processus de transformation de la matière en produit était mis en scène à travers un parcours émotionnel par étapes, aménagé sur les trois niveaux de l’espace d’exposition avec des visions, des mots, des sons, des images et des produits.

Dans l’ensemble, le projet CREATIVITY IN PERFORMANCE a ainsi souligné, une nouvelle fois, la capacité de synthétiser, dans les qualités industrielles, un imaginaire artistique et sensoriel. Cette attitude est la base des collections et des installations de Lea Ceramiche, là où le style et les performances coïncident depuis toujours.